B de Barcelona, V de València, ó de Castelló

Avui anem a fer una classe de disseny i màrketing. Analitzarem la sort de les campanyes de promoció de diverses ciutats. Qualsevol paregut amb el dibuixet de dalt (per tots conegut i reconegut), és pura coincidència. Vejam, exemple número u:



L'ajuntament de Barcelona va posar en marxa farà cosa d'un any una campanya de promoció de la ciutat. Segurament no fa les coses massa bé i ha de netejar la seua incompetència amb una imatge bonica. Però no avaluarem les intencions ocultes. Avaluarem el treball de creació i el seu potencial. Una campanya d'aquest tipus ha d'assumir una icona amb, a més, un cert grau d'originalitat, ja que s'ha de reconèixer la ciutat per damunt de totes les altres. Certament ho ha aconseguit, tot i que és un reedició de l'arxiconegut I love NY, té personalitat. Hi ha un joc intencionat amb la lletra B (de Barcelona) i amb el cor girat també en forma de lletra B (un cor que Batega). La campanya utilitza aquesta marca de múltiples formes implicant directament als habitants de la ciutat amb la intencionalitat de remarcar que Barcelona està viva gràcies a tu, que batega al ritme de les distintes coses que passen a la urbs. La dimensió familiar, local, que li dóna el fet d'estar realitzat en català està complementada amb la internacionalitat de la part icònica, utilitzada de fet diverses vegades en anuncis exclusivament gràfics. No li posarem bona nota per original, però sí per enginyós.


L'ajuntament de València va pagar, farà un poc més de mig any, uns 450.000 € a una empresa que es diu Valencia, estrategia, promoción e imagen per fer açò. El creador d'aquesta empresa es Esteban González Pons, actualment Conseller de Territorio y Vivienda de la Generalitat Valenciana, cosa que garanteix la transparència en l'elecció del beneficiari dels euros esmentats. Però no avaluarem la corrupció descarada dels governants del País Valencià. Avaluarem el treball de creació i el seu potencial.
El recurs del coret ja va cansant. No vos pareix que en aquest segon logo, molt proper en el temps a l'anterior, la idea està poc més treballada que amb un ompli (sí, el poalet del fotoxop) en color taronja? Suficient per evitar l'acusació de plagi, supose.
Tornant a l'objectivitat, el joc creatiu queda clar: el cor substitueix la V. Però no a València sinó a ViVe. Perfecte, així ens serveix per a qualsevol ciutat. Com va dir l'alcaldessa en la presentació de la campanya: Cómo el de Nueva York pero con el doble de corazones, afirmació que ens garanteix que el logo no tindrà versió en valencià, i que connecta de nou amb el logotip del que partíem: I love NY.
ViVe valencia queda per tant com una insignia sense variacions, amb un joc de pronúncia paregut al de Barcelona. Es centra en vendre la ciutat a l'exterior sense implicar als propis ciutadans representant el fet històric més important de tots els temps: La Copa América. Mirant la imatge d'ací a dalt podríem deduïr que gust i enginy són paraules desconegudes per al senyor conseller. Ehem. El coloret sí és original.
Vull fer notar que el doble de corazones en un hipotètic logo en valencià, haguera reforçat la idea de ciutat única: Viu València.




Fa cosa d'uns tres o quatre mesos l'Ajuntament de Castelló va presentar també la seua pròpia campanya de promoció de la ciutat. A més, com a bons gestors, van decidir que ja que tots els ciutadans contribuents de Castelló els pagaven el disseny, hauríen d'usar-lo per a més coses: que siga el link d'afiliació al partit en la pàgina web del PP de Castelló! Pero no avaluarem ni aquesta ni cap altra situació de malversació de fons i imatge públics. Avaluarem el treball de creació i el seu potencial.
Açò es una còpia directa del logotip de ViVe valencia. Sí, eixe que s'assemblava a la idea del Barcelona Batega inspirat en l'I love NY. Vull remarcar (per si no és evident) que no es pareixen per casualitat: és la mateixa idea. La campanya va ser presentada pel consistori de Castelló juntament (oh, sorpresa!) amb la Generalitat Valenciana. La mateixa on treballa Gonzàlez Pons. El mateix que va crear Valencia, estrategia, promoción e imagen.
Pasión x Castellón / Passió x Castelló relaciona la idea passió amb la imatge del cor, en aquest sentit és més proper al de Barcelona i Nova York que al de València. Té a més la virtut de contenir una frase que rima: passió amb Castelló, i açò funciona tant en castellà com en valencià, cosa que possibilita el fantàstic bilingüisme de la campanya. Per no parlar de la intenció de multiplicar amb la x el fervor dels castellonencs. I jo que pensava que estava escrit tipo sms....
Aquesta campanya queda per tant supeditada a un eslògan (i no a cap icona) que també rima amb camió i moltes altres paraules que la gent de la ciutat s'encarregarà de recordar als governants de torn. En castellà i en valencià.

Jo crec que el coret estava molt a gust substituïnt la paraula love al principi, que no li ha importat bategar amb Barcelona, però que no sap ben bé perquè l'han convertit en V i menys encara en O.
Però segur que no li haurà importat passejar-se per aquestes fantàstiques ciutats i compartir carrer amb allò que hauria de representar: els seus valuosos ciutadans.